客戶要求產(chǎn)品讓價(jià)，銷售人員怎么辦？這是我們的銷售人員在銷售工作經(jīng)常遇到的問題，是讓還是不讓呢？如果讓了，客戶不相信，覺得你的產(chǎn)品太假了。如果不讓，客戶心理不爽，覺得你這個(gè)人不好說話，一點(diǎn)商量的余地都沒有。因此，銷售人員左右為難，又想成交，又怕客戶不買，咋辦？

如何才能有效地解決這個(gè)問題呢？無錫成就管理咨詢的營(yíng)銷顧問認(rèn)為客戶要求降價(jià)，主要有四個(gè)原因：一是他認(rèn)為你的產(chǎn)品價(jià)值與價(jià)格不相符合；二是他以前買的產(chǎn)品比現(xiàn)在的便宜；三是他的經(jīng)濟(jì)承受能力與你的產(chǎn)品價(jià)格有差距。四是他認(rèn)為你的同行產(chǎn)品賣得更便宜；所以客戶要求降價(jià)。

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說，什么叫貴，什么叫不貴，完全在于客戶的認(rèn)同。有人花了一萬元買一套衣服也說不貴，有人花一百元買一套衣服也說貴。因?yàn)楫a(chǎn)品的貴與不貴跟產(chǎn)品本身沒有多少關(guān)系，而跟客戶的自我判斷有關(guān)系。他認(rèn)為值就不貴，不值就貴。所以出色的銷售人員他不會(huì)急于跟客戶討價(jià)還價(jià)。他會(huì)問客戶：“你為什么會(huì)覺得貴呢？”

雖然看似簡(jiǎn)單的一句話，但是這里面很有學(xué)問。問話的目的是找到客戶的價(jià)值觀。聽聽他是怎么回答的，看看以上四種原因客戶是屬于哪一類？

如果他說我以前買得都沒有那么貴，那么就是屬于第二類；如果他說別人的產(chǎn)品都沒有那么貴，那么就是屬于第四類；如果他說這么貴我哪里買得起？也許是屬于第三類；如果客戶說不出具體的原因，那么多屬于首類。

當(dāng)銷售人員知道了客戶的抗拒點(diǎn)以后，自然就知道了他所需要的答案。因?yàn)閱栴}就是答案，只要銷售人員有足夠的理由說明產(chǎn)品的價(jià)格符合客戶所想的價(jià)格，他們自然就容易接受。

所以對(duì)于價(jià)格浮動(dòng)比較大的產(chǎn)品，銷售人員可以反問他一句：“你覺得多少不貴呢？”當(dāng)然，問這句話之前先要塑造產(chǎn)品價(jià)值。然后，才能問出客戶所能接受的價(jià)格，找到成交點(diǎn)。

如果產(chǎn)品本身不能降價(jià)怎么辦？銷售人員必須給他一個(gè)合理的解釋。也可以從以下幾個(gè)方面來講：首先是公司規(guī)定不能降價(jià)；第二是單件產(chǎn)品不能降價(jià)；第三是客戶平等不能降價(jià)；第四是物超所值不能降價(jià)。第五是增加附價(jià)值，滿足客戶需求而不讓價(jià)。只要銷售人員話說得好，客戶就能理解你的心情，自然就不會(huì)跟你講價(jià)了。

因此，一個(gè)出色的銷售人員，如果客戶提出讓價(jià)，他會(huì)說：“XXX，我非常理解你的心情，當(dāng)然，誰都希望能以比較低的價(jià)格購(gòu)買到比較好的產(chǎn)品?！蹦晨?，您完全可以放心，像這么好的產(chǎn)品，我們每天銷售N件，從來沒有降過價(jià)。

如果降價(jià)，一是公司不批準(zhǔn)，降價(jià)銷售我是要被開除的；二是銷售不公平，我們這個(gè)產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)都是統(tǒng)一價(jià)格銷售；三是……等等，你要讓客戶有臺(tái)階下，有面子。讓他高興，讓他放心，讓他感覺到物超所值?？蛻糇匀痪筒粫?huì)討價(jià)還價(jià)了。

相反，如果客戶一旦要求便宜點(diǎn)，銷售人員馬上讓價(jià)，客戶反而不會(huì)信賴你。做銷售的人永遠(yuǎn)要記?。鹤寖r(jià)一定要有理由，因?yàn)槲覀儎傞_業(yè)；因?yàn)槲医裉靹傞_門；因?yàn)槟阗I的產(chǎn)品比較多，因?yàn)槟憬?jīng)常照顧我的生意；因?yàn)槟泷R上就下訂單；因?yàn)槟銕臀医榻B客戶等等，所以我可以讓價(jià)賣給你。

只要找一個(gè)客戶高興的理由，他們就會(huì)樂意購(gòu)買。因?yàn)樗硎艿搅藙e人不能享受的待遇。如果你無緣無故地降價(jià)，那么客戶反而會(huì)感覺到你賺了他好多錢。所以銷售人員記住，當(dāng)客戶要求你降價(jià)時(shí)，即使產(chǎn)品能降價(jià)，也要反過來要求他做一點(diǎn)事，只有這樣買賣才公平，客戶才放心。

另外，即使產(chǎn)品有很高的利潤(rùn)，降價(jià)也不要一次性降得太多。這樣客戶會(huì)更加不相信產(chǎn)品質(zhì)量。雖然你心里想讓降價(jià)，但是表面上都不能急于答應(yīng)客戶，只有讓客戶好不容易達(dá)成目標(biāo)，他才有成就感，也樂意購(gòu)買。

因?yàn)榭蛻舨灰阋水a(chǎn)品，但是他們喜歡占便宜。所以降價(jià)一定讓客戶知道這個(gè)產(chǎn)品本身是很貴的，由于某某原因，所以才便宜賣給你。這樣客戶感覺非常值。

對(duì)于產(chǎn)品的附價(jià)值服務(wù)，這也是滿足客戶讓價(jià)需求的比較好的方法。當(dāng)銷售人員一方面不能滿足客戶的需求時(shí)，你需要通過另一方面的價(jià)值補(bǔ)充安慰他。雖然我們?cè)趦r(jià)格上不能答應(yīng)你的要求，但是我們可以給你送貨上門，可以無效退款等等，讓他心靈上得到平衡。這樣客戶才買得開心，用得放心。

對(duì)于可以讓價(jià)的產(chǎn)品，如果客戶提出讓價(jià)的時(shí)候，那么你就要反問他：“你是現(xiàn)在就要貨嗎？或者都說你要幾件呢？”等等，這下客戶就明白了，產(chǎn)品可以讓價(jià)，但是是有條件的，如果他的條件達(dá)不到，自然就不好意思在要求了。

無錫成就管理咨詢的營(yíng)銷顧問總結(jié)的這些解決產(chǎn)品讓價(jià)的溝通方法，供各位銷售人員參考，希望對(duì)大家有所幫助。當(dāng)然，具體問題見機(jī)行事，靈活解決。